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从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？- U" a7 i: B) M( N* @% X! Z/ W
/ n& v! W! u9 l/ ]/ S) _9 \ ①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影； / A' I: o/ r; M# `2 n4 g
' N7 q3 Y3 C* S; P9 c/ i- j$ Y ②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周；
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# C5 @. d' _ \- m ③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新；
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; }! H3 `6 l9 k+ J$ L) O% {" s4 N0 O$ \ ④ 便宜：价格是大品牌约 1/7； 5 \. @! _+ _; _$ ]3 U) _4 V
3 ] W/ B9 G$ v* q" z7 \ ⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。
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6 Z' q+ V" V; G6 }5 M Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。
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: d% S2 ?( o* U( T3 n+ U 米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。
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“山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。”
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3 @7 ~/ g; C- X) @* w% Z 由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。 O; Z( } a: X8 f( ~* @% s+ B" ]
$ s4 U8 o: V$ y2 |( q; Q" O* W. J 即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。 4 f* t- ^) E, t. s
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传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。
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发表于 2014-3-7 15:04
