|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
|
x
从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？$ _. [1 r9 h) F& w& f" v
" [* E" Q2 \* ?. l% i6 q9 e ①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影； * P$ L. [2 V. Z& @2 R
; G& }' W) A$ H
②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周； ! @9 ?! \& A7 R) k
8 \, F* Z% ?2 r. y ③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新； * a- Y' Q% {3 p* [( h6 O
3 w. f! r" Y0 x. G( W
④ 便宜：价格是大品牌约 1/7； 8 C( A- N( @+ }4 ]- m5 v
2 o" J7 L( Q+ ]& J+ h) i; }: J ⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。
0 O' F+ G; B# h; s5 b0 w% x- J- O" ^
8 @# G( y* U$ [( Z, ? a2 G8 L4 ? c3 t6 q
2 s; _: a: m; O4 I, _
Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。 |- Q. y# o# H; m- j1 G6 P
, l& t7 c( y- }- r% H5 R x
米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。& Q9 a' E/ @, A5 u
/ E6 Z) Y$ {8 y% [5 G! n" [+ D6 x/ R
“山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。”
7 K- c" B7 c5 g* G2 d4 \) \
+ e. i+ z* p$ f& b7 T X: | 由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。
- N1 T5 R/ A9 i; j0 ]% m' A: ^' @0 l8 z& ~
即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。 / t6 z: m9 G- U: l! S
8 j( Q, Y9 ]5 Z } 传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。
h$ ?/ Z4 z- ^1 L% K9 a% z& S |
|
[复制链接]
发表于 2014-3-7 15:04
