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从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？1 J; y$ A" k- k$ p4 k
7 r' c5 f" D; Q4 C& i8 d ①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影； # n0 L4 P4 d }' B- W" [
4 x* z- `# l1 u/ m7 v ②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周；
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③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新；
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8 ]' J ]3 ]2 b2 h ④ 便宜：价格是大品牌约 1/7；
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⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。
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: w: T. Y! s5 A- X4 ]. A2 ~ Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。
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米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。
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. [4 b: j% m' w9 t5 t2 {- q; T6 O “山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。” ) j& Q. I/ T1 i
6 U8 X" \; k# ?- c$ j: ^5 n( x 由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。
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即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。 - O+ L. H1 ~+ i- q3 L
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传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。0 x! h9 l3 G* l, D2 }
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发表于 2014-3-7 15:04
