|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
|
x
从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？
8 [% l2 |7 Y/ f0 |5 e7 X' l8 T/ e. ~1 _+ l) [; r" |
①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影；
7 z8 \) r! e J/ r
# t5 L4 B# z5 C# T1 b# B# p: S ②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周； " `4 v# j. O/ I3 m! [' @
`& J: e* q) @4 d7 j7 W: b0 b" F& I
③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新； 1 F% Z z. l6 ?1 m# A A; X
1 ]9 ]: L( z4 K6 Q; {& @0 j0 K
④ 便宜：价格是大品牌约 1/7；
& e8 D* ?) X3 u7 \3 F. ?1 a2 ?% i8 q) P' T7 z+ o- k4 T0 E
⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。/ j% F2 Q( k' T4 G1 A
# e! U4 [0 A1 r2 S8 ?
# n* d. @( H% j. b$ f4 _. F
" f, X( s2 \' P# X! K& {3 _2 Q; w
- {. m F/ O& N0 M+ q, i6 E+ m3 w Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。 0 E& s; ^- p! v: N/ D
* U9 f, {9 z, i) J 米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。0 [6 Y& G) _$ z+ D! l
7 z5 p a/ L$ L5 c5 V “山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。” $ P3 R& O' v8 T. p( b
; o, n$ ?4 y$ D4 h9 Q/ X3 ] 由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。
( F$ b! g1 k$ Q6 ?6 y4 f. B( M3 B' E# Q" u' i
即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。 3 \; ?! ~; @/ u1 v6 K+ _+ q, G
( C# H4 B# }# l, G+ n' e 传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。0 ~& [4 g1 c1 A- |7 m6 X6 t9 g1 d
|
|
[复制链接]
发表于 2014-3-7 15:04
