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从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？4 W' A) C- C5 K3 v. W
7 z, i9 _/ z' w) d, Y4 a ①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影；
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i* m9 u6 W" D% R ②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周； 3 ^( q& ]4 M q0 r4 T1 s' C8 K
6 m" @, Z4 i6 |, }$ f% j ~ ③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新；
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④ 便宜：价格是大品牌约 1/7；
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⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。: \: b. | `1 _/ Z/ P# }6 K
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Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。 5 G9 `( Q" q" _9 I8 }1 Q+ t
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米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。 E7 K; p" ?9 G( M8 c8 d; `1 X
4 ]2 R- m# G0 ]5 w& Z! s/ x “山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。”
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由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。
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& ^# A; g- K" K" T 即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。
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# r; V; t4 q; P, t/ B4 x, Y 传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。
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发表于 2014-3-7 15:04
