|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
|
x
从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？
. P# i$ U: j8 b$ N
# _% h5 B1 d. ^9 D [: Q8 u ①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影；
4 ^5 Q1 |& W; o2 \# a5 C9 x/ T0 ]: l8 l, r
②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周； Q, C6 A8 R3 `. b, D
. ]9 l. o' {4 C0 n ③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新； 0 [% i9 O- w( L0 X5 g7 y
, `8 y, x; \+ {. g5 \2 ~2 u; p
④ 便宜：价格是大品牌约 1/7； * n* x5 J: d$ z8 B; ~3 p' g: C
$ j4 O) l. W. d. A9 s, T, P+ W) A
⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。) r" d- p7 j3 H, ^& P7 J
9 c2 }# A' O, C& i+ h
8 {1 ` @% w& ^; j7 w; q
3 q+ J Z: e* g1 }' E% r
, }6 c( U% b* A4 S: V; F
Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。 * L( {2 ^) t/ K, L' Z5 v1 C: G
; r3 c/ J8 }, c- C: o- E S1 W% Q
米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。2 i8 H* c2 V0 |5 a2 x* V1 P
( q/ j, U) O* x7 S6 Y “山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。”
) T8 n" E( f' r, g: T
1 @9 \' d& \$ ]3 w5 S 由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。
, Y8 t9 ]& B* r4 Z/ q9 o3 T1 R
5 B. q1 J# g7 \* u 即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。
0 y$ _! U+ Q O2 s9 w
6 ~( ~ D6 W2 l3 G7 b/ \ 传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。
8 C/ y5 g8 Z' W6 w1 `: U: r8 s1 D |
|
[复制链接]
发表于 2014-3-7 15:04
