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从ZARA到GAP，再从无印良品到IMAGE，海外“快时尚”品牌开始了中国路。快时尚，主要包含三方面含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。而作为快时尚的领军者，ZARA是怎么炼成的？# k. J( w( E+ P' h2 q
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①山寨：大牌公司的创意发布没几天，Zara店里就出现类似的身影；
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" c X% K V, j4 r8 m. `$ W% ~ ②快：一件Zara时装从设计到销售，仅需2至3周；
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* ~) O3 I" ~2 j" A& r/ [ ③款多量少：每个门店衣服款式三星期全部更新； ; X- y6 T+ a! O9 M
0 G1 i a% w: h2 Z ④ 便宜：价格是大品牌约 1/7；
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+ f) \; s) p3 A! H3 y( @7 ?& s ⑤油污模式营销：几乎不打广告，门店是其最好的广告。! l/ x8 J) k) P# N* ?/ l$ f
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7 ?' B2 E& V) ?% b9 R* o Zara是快速时尚品牌，它不是原创者，而是应对潮流的快速反应者。
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米兰、巴黎、纽约等各大时装周上，灯光璀璨，品牌名模云集，而Zara的设计师正穿梭在一场场时装发布会中，寻找灵感。收 集新鲜出炉的潮流资讯，再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式，之后改版设计，快速将全新产品投入生产和销售。一件Zara时装从设计到生产、物流，最后进 入销售环节，平均仅需2至3周时间，比竞争对手要快10倍以上。每年推出新款时装达2万余种，这在时装业是个相当惊人的数字。8 \4 P9 i3 p5 n' A2 ^
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“山寨”这个专属于中国制造的词语，似乎被奥特加运用得灵活自如。时装大牌公司的掌门们对他恨得牙痒痒，因为自己的新创意，总会在发布会开完没几天 就在Zara店里出现类似的身影。LVMH的时尚总监Daniel Piette就说：“Zara可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。” ( H$ z- F. A( [1 C2 X
5 w) o; D9 [, z$ a( k- O8 c 由此，他获得了一个不无贬义的称号：时尚终结者。 ( P x0 s: t3 E t
- x& M0 L5 c( n 即便每年Zara要支付几千万欧元的侵权罚款，但Zara并没有因此放弃，自然Zara从中牟取的利润要比罚款高得多。 " p% F4 R& y" v) E- l& I% o
' B! }2 x; j) O; I8 Z1 Y 传统时尚业者总是试图用提前预测的趋势来影响消费者，但Zara不这么做。它只是时尚跟风者，它把精力集中于迎合消费者的口味，他们想要什么，它就制造什么，然后以最快的速度让产品上架。
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发表于 2014-3-7 15:04
