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常规应对" |" |# A: Z8 @3 i7 D% }6 x- i
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“喜欢的话试穿一下，这是我们刚到的新款。”
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& m& V6 T$ s3 w9 Z" [0 U; W0 v3 _ “现在部分产品7折，喜欢就试穿一下。”3 z' M4 W; Q7 Q3 Q( @
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“这是今年的新面料莫代尔纤维，手感很好。”7 [' y9 o/ Q3 ]9 e+ p
, @# Z: c% [$ {# H, n 消费心理( p( n6 x, h4 M+ l. p
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顾客浏览产品需要一个分析和考虑的过程，此时为顾客提供“导”购的服务是很关键的，模式化的问候不会对销售成交起多大作用。: t3 o, \8 X& x) f) b0 J
! m/ c d5 m# ~1 M: Z" } 把产品的风格卖点或者其他卖点介绍给顾客，为他们提供有分析价值的信息。但往往很多导购对产品的基础知识都了解甚少，更别说提供服装风格销售推荐了。
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销售美感类商品和其他商品最大的不同就是对产品美感的了解。产品推荐中融进导购对美感风格的认知，会为成交带来很大的帮助。
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+ j g: D1 ~9 H 问题解析: \% B0 ~4 F, H* b0 i5 ` k) N O$ C
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“喜欢的话试穿一下，这是我们刚到的新款。”“现在部分产品7折，喜欢就试穿一下。”这两种常规语言在终端销售中经常被使用，希望提升业绩的导购最好摆脱这种模式化的销售语言。
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3 j, `$ L2 C6 h “这是今年的新面料莫代尔纤维，手感很好。”这是一种很不错的介绍产品的方式，只可惜顾客一旦追问“什么叫莫代尔纤维”，导购通常就没有下文了。所以，不管导购如何介绍产品的卖点，一定要了解透彻。+ b+ K' Z% k/ F& O; w6 {3 {0 p
! Z. E: \9 A3 c 应对举例
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“您好，这个款式系列偏直线款，由于款式的裁剪设计都比较简洁，所以可以随意和系列中的款式进行混搭，如果您喜欢帅气、洒脱的风格，可以在里面找到喜欢的。旁边这个系列则多是曲线款，其中有很多表现女人味的款式，您可以慢慢挑选一下。”
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顾客先看了看直线款的一边，又看了一下曲线款的一边，好像还在犹豫。) ?5 I* P; ?. @ Y! E
4 q2 Y: J5 E6 E! \' A. _ “每个人的服装风格可以千变万化，只要抓住核心的需要后就可以多尝试。每个人的装扮都有适合的关键词，比如有的人的关键词就是百变、与众不同，他们会经常尝试没有穿过的款式，每次都有新感觉。您的关键词是什么？”! [1 J+ B8 X$ K' m7 |: s8 O
% V u1 m- H0 ~3 G- X* F 顾客笑了笑说：“没考虑过。”“呵呵，买衣服如果没有关键词是很难选中目标的，其实确定关键词也很容易，就是您平时最喜欢的是什么感觉，您最近要参加的场合有什么要求，通过这两点就可以提炼出近期的着装关键词。”( l/ h& W0 r' k- |! E/ M, j# L
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“噢，这倒是个办法，我喜欢时尚、女人味、有创意的衣服，可是最近的场合却需要体现得职业一些。”顾客终于说出了心声。) w4 O0 C8 ]$ e& q$ ?9 ~" x, B
% N X/ k4 Q! K/ E& V- F “嗯，如果您有很多个关键词，其实恰恰有更多的解决方案，比如可以在我刚才给您介绍的曲线款中寻找尽量简单的款式，这样女人味和时尚感就都有了。然后您用这个款式搭配黑白的下装，这样正式感就有了，至于创新呢，可以通过鞋包、饰品的搭配来体现，怎么样，要不要我帮您试试看？不行的话，我们再多尝试几种方式，好吗？” 6 H/ k+ t9 v5 ?& u* m7 l
5 W$ s: l. {) B 顾客接下来走进了试衣间。1 i# m3 C$ V0 @8 _0 m; Z( F
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提示' C7 g8 A, Y6 c0 _, ?+ i: F
$ k0 s: y: v D/ y+ ~0 N( o9 w 美感销售就是通过与顾客互动、互动、再互动，用真诚的态度和专业的搭配技术来打动顾客购买。 ' [# [ Q: \! Z' K! g1 v% c- {
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通过款式风格元素判断顾客喜好
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喜欢花朵图案、褶皱飞字边、悬垂性面料等元素特征的顾客，是希望体现柔美、优雅、高级的款式印象。导购可以根据顾客自身的着装判断她是否是购买者，并判断应该如何介绍风格卖点和搭配销售方式。喜欢直线感款式、色彩中性、硬挺面料的顾客，多半处于职场打拼阶段，或者本身有中性的气质，因此比较喜欢一些洒脱帅气的款式。导购可以根据顾客自身的着装特征判断她是否是购买者，并决定如何推荐款式风格卖点和搭配销售方式。6 S, b) k' x) R* h" |
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喜欢整体轮廓比较规则、对称这种着装风格的人，不喜欢服装款式有太多变化，通常看重服装的品质和面料质地。导购推荐可以重点强调服装的工艺版型、面料材质和色彩方面，变化较大或者过于前卫的款式不适合推荐给这种顾客。喜欢款式层次错落、搭配元素设计不拘一格的顾客，反映出崇尚自由与个性的着装风格。喜欢这种款式的顾客接受时尚前卫款式的能力较强，对服装款式创新性的重视多于对服装面料品质的重视。导购在为此类顾客推荐服装款式时，流行和搭配创新是吸引此类顾客购买的关键。
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发表于 2016-8-13 20:45
