前面用了好大的篇幅，写的都是怎么去策划一个促销活动，想清楚为什么做，在什么时间做和怎么做。我想，这些都是停留在“想”的阶段。: e' ?. M6 A4 D+ }. W( w. ^& e
当我们想好了时，那就做吧。让我们更有压力的事儿出现了，我们见到了很多卖家做的活动，包括淘宝小二做的活动在内，往往很好的方案，执行下来却是完全不同的结果，这是哪里的问题呢？是想错了，还是做得不好呢？ 5 X# S' y# y% T3 \重阳曾经在内部做过一个叫做《策—划》的分享，标题很特别，他把“策”和“划”分开，“策”说的是“方案、想法、创意”，都是“想”的层面，而“划”则说的是“项目管理、用户体验设计、沟通、危机处理等”这些“做”的东西。- s3 f; O# Z' K( \7 C' W
我很赞同这种想法，一个完整的促销，想好了方案，只是其中的第一步。一个完整的策划人，一个完整的营销人，不光是要能想好，做出一套方案，更重要的是要能很好地执行和落地这个方案。 / w9 I! x2 e! g$ R9 M u. U8 ~0 K那第一步是什么？第一步是在出方案时就要考虑的事儿：我们有多少钱。/ P$ R5 L# Z0 D$ P 准备花钱（关于预算） # R+ v; Y: \& Y9 k9 e5 c# q1 G. H9 v
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发表于 2014-2-16 18:45
