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◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔的官方网站：( I6 P. x2 B7 Q6 ^! d
http://www.levi.com.cn/ ! a8 `( @4 ~( T$ b1 K! I6 ^3 t3 t
李维斯 (Levi's) 牛仔的品牌故事：
l8 E E/ p. A李维斯(Levi's)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维·史特劳斯 (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，李维斯(Levi's)牛仔裤的神话也由此展开。# T6 g" E+ ^) h! _+ D5 e2 w
◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔的灵感源泉：
; |- H2 c3 D# l4 O ^1 W& R对于很多人来说，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯(Levi's)牛仔裤的创造。6 c0 q7 ~" N% @' M) }8 C
1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；0 Y- a. T: q' g% a, M
1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在 Levi's 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。1 X; I! `0 D I9 Y7 _# c. |
同年，Levi's 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；
( Z# l! @* K) |4 I5 C1886年 Levi's 牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为 Levi's 牛仔裤经久耐穿的象征；
( S1 h$ i% o" q* I) s! Z1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levi's 首条牛仔裤型号；, y+ P! l, I1 ?, m2 P: q
1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levi's 标志。$ l8 e( ^7 r5 _ N
Levi's 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's 推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生……
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w" S/ E; o( H2 k3 b1853年当时的淘金热吸引了Levi Strauss (李维·史特劳斯) 来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。
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由于 Levi's (李维斯) 牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈欢迎。
$ a6 N1 _% r# H. }( aLevi's 可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了 Levi's 的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条 Levi's 牛仔裤中只出现一条，以维护 Levi's 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的 Levi's 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000 的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。7 J# }" b( ]& @$ v! h
◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔，美式文化的象征： [. e, {2 n+ U+ w: n+ w- w
世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levi's 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。" s2 r/ @# V9 O8 r6 D; m- {
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。2 F! Q% z9 x* p6 n/ B1 @
随着时代和环境的演变，Levi's (李维斯) 被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levi's (李维斯) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levi's (李维斯) 的人最欣赏的一种生活态度。5 k7 A. a, Y& M* P+ A2 l* Y, |9 {3 T
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发表于 2012-11-12 14:00
