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◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔的官方网站：: t z7 b' m& Q1 G) {5 E+ J+ a
http://www.levi.com.cn/ ( g8 u& i$ D; r. s4 m% @, B
李维斯 (Levi's) 牛仔的品牌故事：1 d! d) ]* O& m3 L6 n) Z
李维斯(Levi's)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维·史特劳斯 (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，李维斯(Levi's)牛仔裤的神话也由此展开。
$ |/ x- M6 p! B4 l* Z8 @◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔的灵感源泉：
; z: ?0 }: z# y3 q; z对于很多人来说，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯(Levi's)牛仔裤的创造。; C% Q$ S; p* `
1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；6 {; c9 y# Z- Q% f8 W; e! n
1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在 Levi's 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。0 h) `# V7 l6 ?8 b) \5 w. I: z* W
同年，Levi's 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；
6 J: P) S1 X" X1886年 Levi's 牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为 Levi's 牛仔裤经久耐穿的象征；
$ T+ Y4 P8 {4 N2 |/ }1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levi's 首条牛仔裤型号；" h% ^9 g5 Q. x( e) A3 R
1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levi's 标志。
4 m1 c6 ? U* j- O0 d' S8 ILevi's 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's 推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生……% b- m- k7 E6 e" T! `6 D* D* }
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1853年当时的淘金热吸引了Levi Strauss (李维·史特劳斯) 来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。
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由于 Levi's (李维斯) 牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈欢迎。- F1 Q, E- q& R! }% a' @' G
Levi's 可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了 Levi's 的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条 Levi's 牛仔裤中只出现一条，以维护 Levi's 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的 Levi's 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000 的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。
3 K0 H' O& w) s$ B4 S◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔，美式文化的象征：$ L3 d$ O6 G' \0 f* k8 E9 t
世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levi's 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。
3 {6 ~6 D D* i. ~& }/ i; ^19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
+ T% X& q" U S! n7 v/ }' D, H' \随着时代和环境的演变，Levi's (李维斯) 被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levi's (李维斯) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levi's (李维斯) 的人最欣赏的一种生活态度。3 [4 i" j# J/ c0 b
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发表于 2012-11-12 14:00
