|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
|
x
[p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]微信和wechat的活跃用户为3.55亿，深具大众传播与人际传播交叉进行的优势，是极易催生病毒式传播的沃土，且能进行传播效果的实时统计校检，各大品牌自然不会错过这一自媒体平台，对不对?[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, center][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]
[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]然而开通官方微信容易，将其运营得风生水起并不是一件容易的事。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]首先请各位品牌官方微信的运营者弄清楚一件事——[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]你把微信当成什么?[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]品牌的硬性推广平台?品牌新闻的发送平台?品牌产品的倾销地?见过9元店吗?每天用 扩音器向来往行人推送以下内容：“某大型仓库一次清仓…杯子拖鞋毛巾…只要9块钱…9块钱你买不了吃亏上当…”没有人对这样日复一日雷同的广告感兴趣，据 观察，也很少有人进店。将官方微信当做硬性宣传平台跟9元店类似，将广告硬塞给读者并不能产生好的效果。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]正确的微信营销要把握好6点[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]1、 急消费者之所急[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]找准普通消费者或者目标消费者最迫切的需求、最缺失的消息，占位补充![/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]2、 提供实用性的内容[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]把空洞的套话空话忘了吧，把你品牌积淀下来的关于此块领域最简单最基本的道理讲出 来，比如说服装品牌，可以谈牛仔裤怎么选?为什么这么选?化妆品品牌，可以怎么用面膜?怎么正确清洁皮肤。户外用品品牌，就要谈怎么挑选装备，去哪玩等。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]3、 保障内容的可读性[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]找一个有趣富有想象力的人来做微信内容，或者找一个从事过此行业杂志报纸编辑工作[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]的人来。相比刚诞生3年的新平台微信，传统媒体可谓历史悠久家学渊源，在内容提供版式编排吸引读者等方面都有深厚的功底，微信运营者应该向杂志、新闻编辑学习。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]4、让内容看起来是新的——时效性[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]将内容做得实用专业的人常忘记将内容与时效性进行结合，这是需要改进的地方。关注每一天的社会焦点、娱乐事件、微博热议话题，将这些话题点引入每日微信内容中，这会让你的微信看起来更时尚、更可看、更活泼。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]5、 产品推荐偶尔为之，且要精挑细选[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]产品推荐要精挑细选，选最能够代表品牌形象的产品进行推荐，而且要偶尔为之，一周中出现一次纯产品推荐的内容即可。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]6、巧妙融入品牌定位理念不露痕迹[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]这个是比较难拿的，也是能够推广品牌的最有效的途径，润物细无声。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]另外，在微信内容的具体撰写方面，建议多看大卫·奥格威在《 一个广告人的自白》中关于广告软文撰写的内容，它简直是微信内容撰写的阿拉丁神灯。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]★ 标题与引导语[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]大卫·奥格威说，标题是最重要的部分，它决定了读者是否点击查看正文。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]① 你希望谁来看这篇文章，就要在标题中设法引起他们的注意;[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]② 每个标题都要带出文章给读者自身利益的承诺，也就是给他们带来哪些好处;[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]③ 使用会产生良好效果的字或者词语，或者加入一些充满感情的字或者词语，当然[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]最好的方法是引起读者的好奇心，这需要不断总结摸索;[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]④ 不要讲标题写的晦涩难懂，佶屈聱牙，这会吓跑读者;[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]引导语要对标题做出解释，但也是一定的解释非完全，要让读者保持好奇心。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]★ 封面图[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]只有一个原则，能够激起读者的好奇心，如果能让读者看到图片后想一下——咦，这是[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]怎么回事?那么这张封面图就是成功的。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]★ 正文[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]想象你正在和一位女士谈论一条八卦消息或者叫她如何挑选衣服化妆品，要直截了当、生动活泼、事无巨细的坦诚你的观点，并且时不时询问她的意见，然后再讲讲你的或者你朋友的例子。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]★ 配图与段落[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]① 一段文字之后配张图，增加观感。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]② 如果你要说的点很多，不要把它全堆砌要一段，每一个要点分一段，前面用各种[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]符号进行引导，快速浏览文章，如果能只读各段标题或者引导性短语就能了解本篇文章的主旨，那就是成功的。[/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]最后，一如既往对大卫·奥格威致敬!如果这篇文章恰好对你有用，那么作为一个文案策划我也觉得很欣慰，共勉，大家共同作出更好的内容![/size][/font][/backcolor][/color][/p][p=26, null, left][color=rgb(102, 102, 102)][backcolor=rgb(255, 255, 255)][font=微软雅黑, tahoma, arial][size=14px]本文由国内领先的微信营销平台智游乐微店宝贡献，转载请注明出处。
[/size][/font][/backcolor][/color][/p]
|
|
[复制链接]
发表于 2014-7-11 12:00
楼主
