ＳＥＯ指标的演变（上）

下壹个↓路口 · 发表于 2013-10-8 11:29

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[align=left][color=#000000]如果你是用某种方式或形式来投资ＳＥＯ活动的，那可以肯定地说，你是在用某种指标来追踪你的[font=Calibri]SEO[/font]活动是否成功。而这里的问题就在于，你追踪的是哪种指标，这些指标是否真的合适？[/color][/align][align=left][color=#000000]很久很久以前[/color][/align][align=left][color=#000000]在[font=Calibri]SEO[/font]起初一开始的那[font=Calibri]10[/font]年（[font=Calibri]1990[/font]—[font=Calibri]2000[/font]年），除非是大网站，否则很少有网站会去做网站分析。那时的好选项并不多，而仅有的好选项一般都价格不菲。[/color][/align][align=left][color=#000000]谷歌分析是[font=Calibri]2006[/font]年以后才有的，所以从有网站开始到[font=Calibri]2006[/font]年，大多数网站站主几乎都没有任何数据可用，他们也不能从一个日记文件中提取数据（这通常不是最有用的数据，特别是在[font=Calibri]1990[/font]年年末及往后几十年）。[/color][/align][align=left][color=#000000]随着ＳＥＯ演化为一个很挣钱的行业，而又几乎没有分析数据可用，这些ＳＥＯｓ就需要能找到一个指标，让他们去追踪，而不需要分析，从而能直接影响结果。最后，排名追踪时代开始了。[/color][/align][align=left][color=#000000]在这一时期，搜索结果几乎都是一样的：１０个纯文本，几个基本描述。因为搜索引擎使用的是相同的格式，很容易追踪一个网站的排名（通过抓取搜索结果），然后利用流量、转化率，或者是其他能用来测量的数据来关联这个排名位置数据。[/color][/align][align=left][color=#000000]由于ＳＥＲＰ＇ｓ的一致性，在排名位置和其他被追踪的指标之间有一个非常清晰的相关性，所以排名追踪成为测量[font=Calibri]de facto SEO[/font]的重要指标，从那以后用得特别多，只是现在没那么频繁使用了。[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]RIP[/font]排名追踪[/color][/align][align=left][color=#000000]当搜索引擎全部都使用蓝色链接[font=Calibri]10[/font]时，排名追踪当时是很厉害的，只是那个时代已经一去不复返了。事实上，在[font=Calibri] MozCon[/font]最近的演讲中，[font=Calibri]Dr. Pete Meyers[/font]就提到说，除了蓝色链接[font=Calibri]10[/font]之外，我们看到搜索引擎结果发生了很大的变化，以及为什么排名追踪不再有作为一个独立指标的价值。[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]Dr. Pete[/font]发现，谷歌事实上有[font=Calibri]85[/font]个左右的[font=Calibri]SERP[/font]特征，而除了[font=Calibri]defactor [/font]蓝色链接[font=Calibri]10[/font]之外，[font=Calibri]85%[/font]的搜索有这[font=Calibri]85[/font]个特征之一或者同时具有几个特征。[/color][/align][align=left][color=#000000]由于这些搜索特征的工作特性以及其对[font=Calibri]CTR[/font]’[font=Calibri]s[/font]的影响，一个[font=Calibri]#1[/font]自然搜索排名位置实际上会出现在下面的页面中，急剧地减少你的自然[font=Calibri]CTR[/font]位置。[/color][/align][align=left][color=#000000]谷歌知识图谱（[font=Calibri]KnowledgeGraph [/font]）特别能极大较少你的自然点击率影响，这个任何综合性网站都能证明：[/color][/align][align=left][color=#000000]现今，这些改变也不是什么新鲜事了，虽然还会有一些新的东西出台。很多[font=Calibri]SEOer[/font]也在找其他的指标补充排名追踪甚至是取而代之。[/color][/align][align=left][color=#000000]下面就是当数据可用时我用于分析的[font=Calibri]10[/font]个指标：[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]1. [/font]自然流量（特别是非品牌的）[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]2. [/font]关键词驱使自然流量[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]3. [/font]非品牌关键词自然流量的比例（[font=Calibri]VS.[/font]品牌的）[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]4. [/font]转化率[font=Calibri]/[/font]自然流量收益（非品牌以及品牌）[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]5. [/font]高转化率自然关键词[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]6. [/font]高端关键字排名（[font=Calibri]VS. [/font]转化率指标）[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]7. [/font]谷歌[font=Calibri]PR[/font]，或者是域名权重（一个[font=Calibri]Moz [/font]指标，类似于[font=Calibri]PR[/font]）[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]8. [/font]量、质、相关性以及外链的多样性[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]9. [/font]量、质、相关性以及链接根域的多样性[/color][/align][align=left][color=#000000][font=Calibri]10. [/font]自然访问的[font=Calibri]CPC[/font][/color][/align][align=left][color=#000000]当然还有一些其他的指标，但这些指标是我一直用于客户的，我也有正确追踪和足够的数据来使用它们。[/color][/align][align=left][color=#000000]这个列表似乎不错，是吧？但是，只能说，它曾经是一个好的列表，只是随着时间推移，谷歌又多变，搜索行为也是，导致这个列表上的每一个数据都有缺陷。下面我将一一详细讲解，为什么这些指标如今变得价值没那么大。[/color][/align][align=left][color=#000000][/color] [/align]