SEO排名报告的谬论：如何更好地花费你的时间和精力（上）

陈家帅 · 发表于 2013-8-30 10:53

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目前，鉴于自然排名报告之事，越来越多的媒体关注我们ＳＥＯ社区。真正有争议性的话题也不多，主要包括：数据准确性、违反服务条款获取数据的使用工具、客户端报告的必要性以及一个基本问题：排名报告对性能监控重要吗？意见争论的双方都有坚定而相关的看法。
  我想说明，SEO专家最好多花点时间在主要结果指标上（比如自然流量和转化率）并且只分析那些与业务结果相关的自然排名或者说是位置。
排名的价值
  一个网站可以通过相同查询的搜索结果来“排名”，而这个排名在每一分钟、每一天以及不同设备上是变化着的。考虑到搜索引擎显示结果的复杂性因素，的确没有一个明确的方法来衡量这个排名。个性化、本地化、搜索历史、使用设备等等这些变量以及他们对搜索结果的影响都有详尽的记录。
  我们知道为了网站的相关自然流量，一个网页必须在某处有排名。问题就是这个某处如何确定？以及特定排名价值的分配问题。
  我最近与一组ＳＥＯ专家完成了一个（非科学的）实验，分析那些公司的优先等级短语的排名。在１５分钟时间里，我们在美国不同的地理位置进行相同的搜索，在唯一的电脑上，使用不同的浏览器和网站代理商，有一些有登陆谷歌账户，有一些没有。
  我们发现，在不同位置或者说是某些情况下，搜索结果的第一页上的排名网站，并没有排在第一页。所以，那个短语在网站上的真正排名是什么呢？谁知道呢！
排名追溯
  追溯一个特定的排名是徒劳的。也不是说要集中于一个可测量和可操作的指标。
在搜索结果上排名是为了给网站获得曝光度和流量。你会发现，在你审查分析网站上的一个特定网页时，从自然搜索而来的该关键词的搜索量所给你网站带来的流量要比你去优化网站上的一个特定的关键词要高的多。实际的自然搜索查询很可能就是目标短语的衍生和直接变体、品牌短语以及长尾词的结合。
  当为一个适当的关键词和短语做网页优化的时候，我们总会忘记去追溯它的曝光度，这个曝光度是由该网页增加的自然流量来衡量的。由于涉及到隐私保护（或者是没有提供的原因），我们得不到一张有每个关键词的完整的图片，但是，在ＬＰ层面上也有很多可操作性的数据（查询数据、参与数据以及转化数据等）。
  比起关注排名报告，我们更建议你通过这样的方式来证明你ＳＥＯ项目的价值：关注于影响你业务结果的指标：第一流量、其次是转化率（销量、顾客生成数、订单：任何你网站或网页的目标）
  最终，这是一个高质量的比赛。确保你的访客质量是我们花费那么多时间做潜在关键词短语研究的原因。我们需要让搜索的意图和网站的意图互相匹配，才能确保让流量变成质量访客和转化率。

出了事情如何得知？
使用排名报告的一个案例是性能监控和内部评估。我们最担心的是我们能不能在排名下降造成严重损害之前及时发现这一重大变化。我相信保持主动性是SEO成功的一个重要组成部分！我也相信，除了使用排名报告，肯定还有一些其他方法可以达到。

下节分享，自然结果分析的3个替代方案等内容，敬请继续关注。

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