优秀登录页面的8大特征（上）【精品翻译】

yully · 发表于 2013-8-15 12:47

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你的登陆页面是不是很单一乏味？你的转换率是不是停滞不前了？你是不是不知道你的下一步该做什么？为了振兴你的“帖子点击营销”，你可以退一步，从不同的角度评估你的方法可行性，这也许对你有帮助。

这是一个快速的测验—登陆页面问答轮，你是不是经常想问：“我想知道如何改进我的登录页面啊？”，那这个问答轮也许能帮你找到新的妙招。

   这个登录页面问答轮由8大特征组成，每个特征从一到十打分，你可以用来评估你当前登录页面的创意力和管理力。1 表示你这个方面做得还不够好，而10就表示你是世界上做得最好的一个。

1. 信息匹配度

   你的广告和你的登录页面的连贯性做得怎么样呢？如果你在很多个关键词上运行你的广告，而人们只看到有限的几个相同的登录页面，那你的信息匹配度也许就做得不是很好了。举个例子，如果一个人要点击了一个关于房屋再融资的广告，但是他们点进去看到的却是有关房屋贷款的，这都不是一个专门做房屋再融资的页面。

   信息匹配要能明确地为受访者提供猎物，而不是指望他们来了还要寻找甚至去猜度你的产品到底是什么。实现好的信息匹配通常需要能有更详细的登录页面，以及当你的广告发生变化时，登陆页面也能同时匹配上的操作。

2. 视觉设计

   你的登录页面的视觉效果怎么样呢？从高层次概念和布局，到执行过程的细节，比如字体和图像裁剪，你的页面足够有吸引力吗？因为大多数人都是点击你的纯文本搜索广告的，所以的登录页面的外观意味着你给人的第一印象。就像你肯定不想去面试的时候，你看起来好像是五分钟前刚刚从床上爬起来，随便收拾东西然后急匆匆地赶到现场一样，你也一定不想让你的登录页面看起来杂乱无章或者普普通通无特色。这可是你品牌的精髓所在啊！

   你也许不是平面设计师，但如果你真的不是，我可不建议你自己购买photoshop然后自己当设计。取而代之，你可以去请一个好的平面设计师来美化你的页面。你也许不需要请一个全职来做这个工作，一次有质量的版面设计都可以用好久了。你可不要小看这个，在当今竞争格局下，登陆页面的美观可是像在参加选美比赛也有输赢的！

3. 深度

   你的登录页面有多少东西？深度是要你去提供一些有意义的内容而不仅仅是通过营销人员喋喋不休的讲解。登录界面的内容不应该是肤浅的，否则也是在浪费大家的时间。你要提供最实际的信息，根据受访者所求优化你的搜索。仅仅是粘贴一个动态关键字插入(DKI)到你的标题可远远不够。

   深度也不是说你要在一个页面中塞进N多内容。多步骤登陆页面也许是比较有效的，它可以让受访者有选择性地查看内容。这个关键是要确保每一次的再次点击，能提供更深入更有相关性的内容。集中于一个特定主题或想法的微型网站也许也能有效果。但是不要忘了，深度永远看重的是质量而不是数量。

以上文章观点均来自客座作家，并不一定出自Search Engine Land。

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